Предприниматели Ленинска-Кузнецкого помогают собрать к школе детей из опекунских, малоимущих, многодетных и неполных семей, попавших в трудную жизненную ситуацию. Учащихся вместе с родителями приглашают прямо в магазин, где они на свой вкус выбирают себе все, что пожелают.